מחולל מילות מפתח

מתחילים מהמילים שהלקוחות שלכם משתמשים בהן, לא מהשם המקצועי של השירות. מקלידים כל נושא בכלי ומקבלים את מה שגוגל משלים לו בישראל: שאלות, המשכים לפי כל אות בעברית ובאנגלית, וביטויים ארוכים. מורידים את הרשימה ל-CSV, מוחקים את מה שלא קשור לעסק, ומחלקים את השאר לקבוצות לפי כוונת חיפוש. אחר כך מחפשים את הביטויים החשובים בגוגל ובודקים אילו דפים מופיעים בעמוד הראשון. כך יודעים אם צריך דף שירות, מאמר או השוואה. מי שיש לו אתר פעיל משלים את התמונה מ-Google Search Console, שמראה על מה האתר כבר מקבל חשיפות.

כי ההשלמה האוטומטית של גוגל לא מחזירה מספרים, ואנחנו לא רוצים להמציא אותם. לפי גוגל, ההצעות בהשלמה משקפות חיפושים אמיתיים שנעשו בגוגל, ומושפעות משפת החיפוש, מהמיקום ומעניין עכשווי. זה אומר שכל ביטוי ברשימה מחפשים בפועל, אבל לא ידוע כמה פעמים בחודש. בעברית רוב הביטויים הארוכים מקבלים עשרות חיפושים בחודש לכל היותר, ולכן הסדר ברשימה חשוב פחות מהרלוונטיות לעסק. כדי לקבל טווחי נפח משתמשים בכלי מתכנן מילות המפתח של Google Ads, וכדי לראות מגמות לאורך זמן בודקים ב-Google Trends.

שואלים שלוש שאלות על כל ביטוי. האם מי שמחפש אותו יכול להפוך ללקוח שלכם? האם יש לכם תשובה טובה יותר ממה שמופיע היום בעמוד הראשון? והאם אתר בגודל שלכם יכול להתחרות שם? לאתר חדש עדיף להתחיל בביטויים ארוכים וספציפיים, כמו שירות ועיר או שאלה מדויקת, ולא במילה כללית אחת שחברות גדולות שולטות בה. ביטוי עם מילה כמו מחיר, חברה או ליד הבית מעיד בדרך כלל על כוונת קנייה ושווה יותר מעשרה ביטויים של מידע כללי. בסוף בוחרים לכל דף ביטוי ראשי אחד ועוד כמה קרובים.

כוונת חיפוש היא מה שהאדם רוצה להשיג כשהוא מקליד את הביטוי: ללמוד, להשוות, לקנות או להגיע לאתר מסוים. גוגל מדרג דפים לפי מידת ההתאמה לכוונה הזאת, ולכן דף שירות כמעט לא יופיע על שאלה כמו ״איך עושים מחקר מילות מפתח״, ומאמר ארוך יתקשה לדרג על ״חברת קידום אתרים בתל אביב״. הדרך הפשוטה לזהות כוונה היא לחפש את הביטוי ולראות מה מופיע בעמוד הראשון: מדריכים, דפי חברות, חנויות או השוואות. הכלי מפריד את השאלות לקבוצה נפרדת, כי הן כמעט תמיד כוונת מידע ומתאימות למאמרים ולשאלות נפוצות.

דף אחד מכוון לנושא אחד, עם ביטוי ראשי אחד וכמה ביטויים קרובים שמתארים את אותו הדבר במילים אחרות. את הביטוי הראשי שמים בכותרת הדף, בכותרת הראשית ובפסקה הראשונה, ואת הקרובים משלבים בכותרות המשנה ובשאלות הנפוצות, רק במקום שבו הם נקראים טבעי. אין מספר קסם של חזרות, וחזרה מוגזמת על אותה מילה פוגעת בקריאות ולא עוזרת לדירוג. אם שני ביטויים דורשים תשובה שונה, למשל ״מחיר בניית אתר״ ו״איך בונים אתר לבד״, הם צריכים שני דפים נפרדים, אחרת הדפים באתר מתחרים זה בזה.

גוגל מציע השלמות רק לביטויים שיש להם מספיק חיפושים, ומסנן הצעות שמפרות את המדיניות שלו. ביטוי ארוך מאוד או נדיר בעברית מקבל מעט השלמות או אף אחת, ולכן כדאי להתחיל ממילה אחת או שתיים ולהרחיב משם. כתיב שונה משנה את התוצאות, למשל עם יו״ד או בלי, ביחיד או ברבים, ובעברית או באנגלית, ולכן שווה לנסות כמה גרסאות. הכלי שולח לגוגל 56 וריאציות לכל חיפוש ושומר את התוצאה לשעה, ויש מגבלה של עשרה חיפושים לעשר דקות כדי שהשירות יישאר זמין לכולם.